今年3月31日，宝马大中华区总裁兼首席执行官宣布，从4月份开始宝马会在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌行销活动，涉及到市场销售、公关、售后等业务内容。
BMW之悦是宝马集团自从1994年进入中国市场以来 (设立北京代表处)，首次在中国市场开展全方位的品牌活动。
“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。
从单方面追求“纯粹驾驶乐趣”，到全方位体验“bmw之悦”，宝马集团在其进入中国第16个年头时，开始尝试用一种更具亲和力的方式，向本地消费者阐释BMW品牌的完整内涵。
